El Blog de Som Energia Comunicación de la Cooperativa de Energia Verde
[També en: Català]
Hace ocho años que nació Som Energia. El número de personas que forman parte de la cooperativa ha experimentado un crecimiento extraordinario. Al mismo tiempo, el mercado eléctrico también se ha transformado. Estos dos hechos nos han llevado a parar y mirar hacia dentro y hacia fuera con la voluntad de repensar la manera de comunicarnos y de redefinir la imagen de la luciérnaga que nos ha estado acompañando a lo largo de este viaje.
El punto de partida
No ha existido una estrategia a medio-largo plazo sobre cómo articular el desarrollo global de la marca y sus servicios. Este hecho ha potenciado, por una parte, una identidad dinámica, viva y anárquica, y ha otorgado espontaneidad y libertad al movimiento. Por otra parte, nos ha conducido a una estructura de marca poco ordenada, cada vez más compleja y con varias submarcas.
Han aparecido nuevos proyectos, como por ejemplo el Germinador Social; nuevos servicios, como la Generación kWh o Infoenergía; nuevas herramientas, como el Participa; nuevas actividades como el HackaSom dentro de la Escuela; y Grupos Locales, tanto de reciente creación como otros que cogen cada vez más autonomía.
Som Energia se entiende como nodo de un movimiento y un ecosistema en proceso de crecimiento y es importante que la comunicación visual que lo apoya sea fácil de usar, clara y fácilmente identificable para no generar confusión en las actuales y futuras personas socias y al resto de la sociedad.
El entorno, y en especial los actores del mercado eléctrico, también han cambiado desde nuestra aparición. Actualmente hay cientos de comercializadoras de electricidad en el mercado, y ya son doce los proyectos en todo el estado que se han inspirado en el modelo cooperativo de Som Energia, cada uno con sus particularidades. Surge la necesidad de analizar estos cambios en el mercado. Observar los valores diferenciales de Som Energia para seguir comunicándolos desde la proximidad y transparencia que nos caracteriza, diferenciándonos a la vez de organizaciones con otras propuestas, ya sean similares o simuladas.
El ejercicio de rediseño
Ante estos hechos, hace unos meses iniciamos, con la ayuda de Holon, un ejercicio para valorar el posicionamiento estratégico de la identidad y experiencia de marca de Som Energia.
La primera etapa consistió en el estudio y elaboración de los «planos», con una serie de actividades para recoger y enmarcar los propósitos y expectativas del proyecto y para hacer un análisis en profundidad de la arquitectura de marca, la gestión de la información, los actores, los valores y el mercado energético. Se hizo una encuesta a todas las personas socias, así como algunas entrevistas personales con el fin de poder profundizar. También se realizaron entrevistas a los diferentes ámbitos del Equipo Técnico y los Grupos Locales de Navarra, Baix Montseny y Madrid.
Una vez elaborados los «planos», la segunda etapa es la «construcción del edificio», es decir, de la nueva imagen. Esta etapa acaba de empezar, y consiste en la presentación de dos propuestas iniciales o «mártires» de rediseño de la imagen y en la recogida de comentarios, sugerencias, críticas y apoyos a cada una de ellas.
Llamada a la participación
Las personas socias de la cooperativa ahora tenemos en nuestras manos participar en cómo será la nueva imagen que salga de este proceso. La marca es cosa de todas, y cada opinión es importante, es por ello que hemos habilitado un espacio en la herramienta Participa y os animamos a decir la vuestra.
¡Entra ahora a ver y comentar las dos propuestas! >>
Una vez finalice esta fase, se trasladarán las aportaciones a Holon para que realicen las mejoras oportunas y podamos llegar a una propuesta final. Está previsto que este otoño se haga la presentación de la nueva imagen, acompañada de un manual de estilo que contenga los principios, recursos y herramientas del nuevo sistema de diseño.
Me parece más apropiada la Propuesta A. Es más continuista, se mantienen los colores y la luciérnaga, y esto favorece la identificación de la marca ya consolidada.
Además y muy importante desde mi punto de vista, la Luciérnaga sigue estando presente. En la opción B, siendo honestos ha desaparecido por completo. Un punto no es una Luicérnaga.
En la opción A, el icono colectivo es un acierto. Enhorabuena. Las posibilidades que da respecto al grafismo son muchas y siempre potencia la imagen de la marca al ser la unidad indivisible la propia luciérnaga.
Por todo ello me decanto por la Propuesta A.
Saludos cordiales
Hola Alberto y gracias por tu comentario.
Si eres socio de la cooperativa, te animamos a publicarlo dentro de la Propuesta A del Participa, que es el espacio habilitado para recoger las aportaciones de este proceso:
https://participa.somenergia.coop/processes/redisseny-imatge-de-marca/f/27/proposals/50?locale=es
Saludos
No veo ninguna necesidad de cambiar de imagen, es más, no me gustaría que cambiasen otras cosas más importantes
Hola Teresa y gracias por tu comentario.
Si eres socia de la cooperativa, te animamos a publicarlo dentro del Participa, que es el espacio habilitado para recoger las aportaciones de este proceso:
https://participa.somenergia.coop/processes/redisseny-imatge-de-marca/f/27/?locale=es
Podría ser que lo hayas dejado aquí al dudar entre dejarlo en la propuesta A o B, si este es tu caso, puedes dejarlo en cualquiera de las dos. Un saludo
Saludos
Coincido en que no hay necesidad de cambiar el logo de SOM. Ocho años, son pocos años para introducir una marca como SOM y su logo identificativo en el mercado eléctrico. Ahora bien si me explicaran mejor el motivo y la necesidad de tal cambio, igual lo comprendería.
Hola Pedro y gracias por tu comentario.
Si eres socio de la cooperativa, te animamos a publicarlo dentro del Participa, que es el espacio habilitado para recoger las aportaciones de este proceso:
https://participa.somenergia.coop/processes/redisseny-imatge-de-marca/f/27/?locale=es
Podría ser que lo hayas dejado aquí al dudar entre dejarlo en la propuesta A o B, si este es tu caso, puedes dejarlo en cualquiera de las dos.
Referente a los motivos y necesidades del cambio, los hemos expuesto en la noticia, si tienes alguna duda en concreto, estaremos encantad@s de ayudar a resolverla.
Saludos
Todavía hay tiempo de presentar nuevas propuestas?
Hola Adolfo y gracias por tu comentario. El ejercicio de creación de nuevas propuestas ya ha terminado. En septiembre se recogerán todas las aportaciones y se trabajará en una propuesta final. Saludos
No entiendo la razón, de cambiar la imagen corporativa, mi opinión es seguir con esta imagen, y estudiar la posibilidad de cambiar, ante un acontecimiento muy señalado. (por ejemplo el fin del oligopolio).
Hola Marcelino y gracias por tu comentario.
Si eres socio de la cooperativa, te animamos a publicarlo dentro del Participa, que es el espacio habilitado para recoger las aportaciones de este proceso:
https://participa.somenergia.coop/processes/redisseny-imatge-de-marca/f/27/?locale=es
Podría ser que lo hayas dejado aquí al dudar entre dejarlo en la propuesta A o B, si este es tu caso, puedes dejarlo en cualquiera de las dos. Un saludo
Por favor, me interesaría saber, que importe ha supuesto el cambio de Logo.
Muchas gracias.
Hola Marcelino, las propuestas de logotipo presentadas no tienen un importe concreto pues forman parte del proceso de rediseño de imagen, que iniciamos a mediados de 2017 con un estudio en profundidad de las marcas y submarcas de Som Energia. Está previsto acabar el proceso durante este año 2019, con la creación de manuales y recursos visuales, que nos ayuden a simplificar, ordenar y hacer fácil de entender el crecimiento cada vez más complejo en nuevos servicios, plataformas y eventos de la cooperativa. Un saludo.